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星期一, 7月 03, 2017
胡桃山音樂營18場音樂會2場講座演出，9堂大師班日程排定
波士頓華埠社區中心去年喜訊多 年會上鍾潔姿卸任董事長
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| 李隆華(左)頒感謝狀表揚卸任董事長鍾潔姿(右)。(周菊子攝) |
(Boston Orange 周菊子波士頓報導) 波士頓華埠社區中心(BCNC)6月28日在包氏藝術中心舉行年會，宣佈鍾潔姿卸任董事長，馬以正扶正，行政主任李隆華獲領導優異獎，至少3名員工獲外界表揚，昆士市據點順利建成等成就，歡喜匯報一連串好消息。
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| 馬以正接任波士頓華埠社區中心董事長。 |
1969年創辦，2019將慶祝50週年的波士頓華埠社區中心，經前行政主任梅大衛，卸任董事長鍾潔姿等人悉心經營，已成為華埠社區內最受外界稱許的服務機構之一，繼雅樹街(Ash)38號一棟5層高大樓建成，去年正式在昆士市興國街275號設立服務據點後，今年又在阿爾巴尼街(Albany)99號新設包氏藝術中心。
波士頓華埠社區中心在年報中驕傲指出，該中心現有員工66人，義工300多，捐助者1155人。2016會計年度經費577萬多元，營運開支519萬多元。
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| 波士頓華埠社區中心行政主任李隆華做年會報告。(周菊子攝) |
波士頓華埠社區中心是從2007年加入董事會，2010年出任董事會主席的鍾潔姿開始，強調從”家庭”角度出發的全方位新移民服務，並在原本的成人英語班，愛群(Acorn)托兒所外，不斷推出新項目，包括青少年及成人財務知識教育，高中生升讀大學獎助，如何做好家長的講座，鼓勵移民進修技能，參與公共事務，培訓領袖能力等。今年五月，白天由邦克丘社區學院開課，晚上由波士頓華埠社區中心辦活動的包氏藝術中心開張後，波士頓華埠社區中心的移民服務就更加全面了。
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| 竹圈(Bamboo Circle)報告年度活動成果。(周菊子攝) |
28日傍晚，波士頓華埠社區中心行政主任李隆華感謝鍾潔姿從接任以來給予的指導，輔助，頒給她一份寫著慈字的獎狀，還請鍾潔姿的女兒上台，感性介紹她母親加入波士頓華埠社區中心服務，還帶動她也成為義工的事蹟。
鍾潔姿雖然卸任董事長，將轉任副董事長，繼續留在董事會中服務。
波士頓華埠社區中心在年會中還宣佈了董事會變動，包括Marlo 行銷公司營運長黃曼紅(Karen
Wong)獲邀成為董事，先後已服務8年，6年的Dean Chin， Jimmy Chiu卸任董事。
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| 哈佛大學榮修教授江淵聲也是波士頓華埠社區中心支持者。 |
李隆華指出，波士頓華埠社區中心的成就是所有員工共同努力的結果。多名表現傑出員工還獲外界表揚，包括Kim
Lampereur獲得麻州成人教育聯盟頒給年度傑出教育者獎，Jasmine Lee在課餘專業表揚週獲得波士頓課餘之外(Boston
After School & Beyond)表揚為傑出領袖，吳荔(Lai Chan)獲得藍丘銀行及波士頓塞爾特人隊表揚為社區英雄。
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| 波士頓華埠社區中心董事起立致意。(周菊子攝) |
由年輕人組成，藉有趣活動交流，支持波士頓華埠社區中心的竹圈(Bamboo
Circule)，當天也由共同主席Emily Chu，Emily Sy報告了他們的去年活動概況，包括舉辦籃球賽，健身班，燒烤，林書豪見面會等活動籌款，組隊參加波士頓龍舟賽贏得社區組金牌，為BCNC晚宴，馬金路德服務日，屋街節，風味節等活動當義工等。
波士頓華埠社區中心當晚還表揚資深員工，包括服務滿20年的Fred Bennet， Arthur Grupee，服務滿15年的Kathy Choi，Nathan Choy，Kam Chu Yee，以及服務滿10年的Lawrence Fong，李隆華等人。(圖片已於2日發表)
BCNC Adults Students Celebrate Year‐End Accomplishments
BCNC Adults Students Celebrate Year‐End Accomplishments
BOSTON, June 22, 2017 – 140 adult students at Boston Chinatown Neighborhood Center (BCNC) gathered for an end‐of‐year celebration with their teachers and families. BCNC provides educational programs for immigrant adults in Boston and Quincy including: English classes, computer literacy skills, career counseling, retail skills training, academic and career pathway classes, citizenship classes, and English for parents and caregivers.
Mintong Li, a graduate of the Academic Skills class, spoke at the graduation. Shortly after she arrived in the U.S. last year, Mintong enrolled in BCNC’s adult education program. Within a year, she got a job at a local insurance company, started volunteering at an animal shelter and enrolled at Bunker Hill Community College where she is studying to become an accountant. Steven Valcin, an immigrant from Haiti, was so grateful for his learning that he presented a plaque to BCNC.
The students produced a video to share what they learned at BCNC. Xiaojuan worked on her English skills through reading stories at BCNC’s Quincy office. Gai Zhuan (Amy) was able to get a job as a salesperson at a Logan Airport international shop. Limor learned useful computer skills, and Anna and Zhimin are learning the skills necessary to become certified as pharmacy technicians. “We have learned so many different skills and feel empowered to do the research and to find the information we need,” said Anna. “We can do the planning ourselves.” Wen Qing is especially appreciative of BCNC for helping her become a US citizen.
星期日, 7月 02, 2017
DAE廣告公司籌劃之AARP微信項目 榮獲美國亞裔廣告協會年度數位行銷大獎
AARP’s WeChat Campaign by DAE
Wins 3AF Digital Campaign of the Year Award
DAE廣告公司籌劃之AARP微信項目
榮獲美國亞裔廣告協會年度數位行銷大獎
Left to right: Sky Zhang, Junior Strategist, DAE; Chien Hwang, Executive Creative Director, DAE; June Kao, Marketing Consultant, AARP; and Genny Hom-Franzen, Executive Director, 3AF.
從左到右：DAE廣告公司初級策略員Sky Zhang、DAE創意總監黃建裕、AARP市場營銷顧問June Kao和美國亞裔廣告協會行政總監Genny Hom-Franzen。Download photo here. 點擊此處下載照片.
WASHINGTON, D.C., June 29, 2017 – AARP’s “North American Joyful Age” campaign by DAE won 3AF’s inaugural Digital Campaign of the Year Award, an honor given to an agency that demonstrates excellence in engaging audiences via interactive or digital tactics. Presented by the Asian American Advertising Federation (3AF) at its Asian Marketing Summit in Los Angeles earlier this month, the award recognizes the best in culture and in-language creative work in the Asian American advertising and marketing industry.
Intent on ramping up its reach to the Chinese American segment, AARP looked beyond traditional media to expand its online presence to the burgeoning 50-plus digital consumer base. Fueled by research that revealed that Chinese Americans age 50-plus are digitally powered and socially empowered, DAE launched AARP’s “North American Joyful Age” (北美乐龄族) account on WeChat, the leading social media and lifestyle mobile application in China. AARP shared customized content with Chinese Americans about relevant community issues like health and wellness, fitness, food, fraud prevention, and financial security.
Video ads featuring celebrity chef Martin Yan engaged and educated audiences who wanted to learn more about his philosophy on healthy living, and broadened AARP’s presence in the Chinese American community. Additionally, in-language posts featuring former San Francisco District Attorney investigator Audrey Moy spotlighted simple everyday tips to help prevent fraud and financial scams. This was a significant opportunity to shed light on taboo, but prevalent topics within the Chinese American segment.
“DAE created a campaign to help us find new ways to reach Chinese Americans age 50-plus and their families,” said Daphne Kwok, AARP Vice President of Multicultural Leadership, Asian American and Pacific Islander Audience Strategy. “WeChat was the perfect vehicle to engage bilingual and bicultural Chinese American families looking for AARP resources to help them improve their lives.”
The WeChat campaign incorporated a variety of interactive content to both educate and entertain readers, including infographics, a Chinese rap song, surveys, contests, games, offline events, and videos. Over the course of 11 weeks, the campaign exceeded expectations, reaching more than 115,000 people, accumulated more than 195,000 page views, and gained 3,000 new WeChat followers.
“We wanted to tell authentic stories of AARP members and their achievements as they age,” says Chien Hwang, Executive Creative Director at DAE. “To inform and connect, but most importantly, to be a natural part of the Chinese American community. Being part of the conversations on these digital platforms allowed us to do that.”
“We congratulate DAE and AARP for their strategic and innovative approach to the many Chinese American consumers age 50-plus who, thanks to the rise of technology, have increasingly become more familiar with—and may ultimately prefer— digesting mobile content,” said Jay Kim, President of the 3AF, a national trade organization comprised of Asian American advertising agencies, Asian market advertisers, Asian media companies and other industry specialists.
【華盛頓哥倫比亞特區2017年6月29日訊】DAE廣告公司針對AARP機構推出的“North American Joyful Age”（北美樂齡族）微信推廣運動獲得空前成功，最近更贏得Asian American Advertising Federation（美國亞裔廣告協會，簡稱3AF）首個年度數位行銷大獎，以表揚DAE靈活運用互動功能與數位技術成功吸引受眾的卓越表現。
美國亞裔廣告協會於本月初在洛杉磯舉行亞裔行銷峰會暨頒獎典禮，藉此表揚在亞美廣告營銷行業中能夠體現文化與語言需求的優秀創意作品。
AARP為了深入接觸美國華裔社區，因此跨越傳統媒體，將眼光投向日益增長的50歲以上數位消費群體，建立線上業務。研究發現，50歲以上的美國華裔一般具有使用數位產品和社交媒體的能力，在此前題的驅使下，DAE廣告公司於是在中國領先的社交媒體和生活文化應用程序微信上推出了AARP “North American Joyful Age”（北美樂齡族）群組。AARP通過此群組與美國華人討論醫療與健康、健身、食品、預防詐騙和財務安全等和民眾息息相關的社區議題。
該微信群組經常發佈一些相當實用的視頻，包括華裔名廚Martin Yan（甄文達）向觀眾分享他的健康生活理念、AARP如何深入美國華人社區、還有舊金山地檢處前偵查員Audrey Moy（梅綺蘭）以中文介紹簡單的日常防範之道，幫助民眾保護自己免受欺詐和各類財務騙局。群組為民眾提供了一個重要的渠道，讓大家討論一些平常難以啟齒，但在美國華人社區中普遍存在的禁忌話題。
“DAE成功創建了一個行銷方案，幫助我們找到更多能夠接觸50歲以上華裔和其家人的方式。”AARP多元文化引領亞太裔受眾副總裁Daphne Kwok（郭為婉）說：“微信是一個很好的平台，吸引和幫助雙語和雙文化華裔家庭獲得AARP的資源以幫助他們改善生活。”
該微信群組還含有豐富的互動內容，以教育讀者並提供娛樂，例如各種各樣的信息圖表、中文說唱歌曲、調查、比賽、遊戲、線下活動和視頻等。在僅僅11週的時間裡，這個行銷項目的效果便遠超預期，成功接觸到11.5萬人，累計瀏覽量達到19.5萬次，並獲得3,000名新微信組員加入。
“我們想將AARP會員在逐漸年長過程中所獲得的成就和故事，如實地告訴給大家。”DAE廣告公司創意總監 Chien Hwang（黄建裕）說：“我們希望與觀眾分享信息，同時和他們建立聯繫，但最重要的是必須自然地成為華裔社區一分子。我們通過這些數位平台進行對話，便可以做到這一點。”
“我們祝賀DAE和AARP善用策略性和創新性思維，成功吸引許多50歲以上的華裔消費人群。由於技術的興起，他們對移動內容越來越熟悉，移動內容最終甚至有可能發展成為這些人群的閱讀首選，”美國亞裔廣告協會主席Jay Kim說。美國亞裔廣告協會一個由美國亞裔廣告公司、亞裔市場廣告商，亞裔媒體公司和其他行業專家組成的全國性貿易組織。
波士頓海外華文教師研習會 30餘老師結業
(Boston Orange)勒星頓中文學校主辦，波士頓僑教中心輔導的「2017年波士頓地區華文教師研習會」，為期3天，6月30日開幕，7月2日結業。30餘名以正體中文教學的華語文老師學到創意備課方式，學會用桌遊教華語，紛紛笑說教中文其實可以這麼有趣。
僑委會今年遴派的海外培訓老師是陳慧澐和黃仁杰。他們倆分別以「創意備課術」及「桌遊學華語」為主題，在僑教中心大廳和30餘名華語文老師交流整整3天，彼此都說收穫豐富。
僑教中心主任歐宏偉表示，僑委會派老師巡迴講學，與地方僑校合辦研習會，主要是為協助海外僑校華文教師加強教學知能，推展僑教工作並傳承中華文化，僑校教師們為精進華語文教學，不辭辛勞的利用假期來上課，令人感佩與感謝。
由於2名僑委會教師選擇的教學主題十分切合時代發展趨勢，僑校老師們覺得內容格外實用，紛紛表示很高興參加了研習會，讓他們也可以把華語文教學變得更有趣。
7月2日下午，研習會舉辦綜合座談後，僑教中心主任歐宏偉與勒星頓中文學校副校長陳盈杰聯袂頒發學員結業證書。(僑教中心提供資料)
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